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Équipement de la maison : la guerre des marques, ce soir dans “Capital” sur M6 (vidéo)

Équipement de la maison : la guerre des marques, ce soir dans “Capital” sur M6 (vidéo)

Ce dimanche 1er novembre à 20:55, François-Xavier Ménage vous proposera de suivre sur M6 un nouvel inédit du magazine “Capital” dont le thème sera cette semaine : « Guerre des marques : elles se battent pour équiper votre maison ».

Chaque année, les Français dépensent un peu plus de 1 800 euros pour équiper leur maison. Un budget important pour plus de confort, de fonctionnalités, de design. Conséquence, les marques se bousculent au pas de nos portes pour se faire une place de choix dans toutes les pièces à coup d'innovations et d'offres promotionnelles. Quelles sont les stratégies des marques pour nous faire craquer ? Comment sont fabriqués les produits phare de nos intérieurs ?

La guerre des cuisines est déclarée

Toutes les heures, plus de 90 cuisines sont vendues en France. On y passe en moyenne 1h10 par jour. Alors pas question de lésiner quand il s'agit d'investir. Mais comment s'y retrouver dans toutes les offres présentes sur le marché ? Où sont fabriqués ces modèles ? Et sont-ils vraiment si différents ? Ikea, Conforama, Schmidt, Mobalpa, Aviva, Lapeyre et récemment Darty ou encore Auchan... Les enseignes de bricolage, d'électroménager ou encore la grande distribution, toutes se sont lancées sur ce marché prometteur qui représente près de 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Pour tirer leur épingle du jeu, les petits nouveaux redoublent d'offres promotionnelles, de prix ultra compétitifs, de packs meubles et électroménagers tout compris. Du côté des cuisinistes historiques, la riposte s'organise. Les groupes Schmidt et Mobalpa ont lancé leur marque low-cost, Cuisinella ou encore So Cooc'. Leur cible : les jeunes citadins et les petites superficies. Reportage dans les coulisses de la guerre des cuisines.

Papier toilette : de l'or en rouleau

Parmi les produits incontournables à la maison, il y en a un dont on ne parle pas souvent : le papier toilette. Ce produit qui nous semble aujourd'hui anodin est en fait très récent et s'est imposé en quelques décennies seulement dans nos caddies. En France, nous en consommons 60 rouleaux par an et par personne… soit plus de 4 kilomètres pour une famille de quatre personnes. En tant que produit de première nécessité, le papier toilette ne connaît pas la crise. Et le chiffre d'affaire des fabricants augmente même d'année en année. Contre toute attente, les marques continuent d'innover et réussissent même à nous faire rêver avec le papier toilette ! Un bon moyen pour booster les ventes à l'heure où le prix des matières premières flambe. Plongée dans les coulisses des petites feuilles roses !

Dyson aspire tout sur son passage

Certains la surnomment l'Apple de l'électroménager. Des produits ultra-design et réputés increvables, conçus par un patron charismatique, un géo-trouve-tout de l'électroménager : James Dyson. Il a d'abord inventé l'aspirateur sans sac, puis le sèche-main sans papier et le ventilateur sans pâle. Sa méthode : la rupture technologique. En 20 ans, il a dépoussiéré le marché de l'électroménager en créant des produits design et désirables. Des innovations que la marque fait payer très cher au consommateur. Leurs produits sont en moyenne deux fois plus chers que ceux de leurs concurrents. Malgré ça, ils cartonnent. Le génie Dyson, c'est aussi un génie marketing. Comment rester leader sur ce marché ultra-concurrentiel ? Comment continuer à séduire le consommateur ? Quelles nouveautés le génie Dyson prépare-t-il en coulisses ?

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