header-coulisses-tv          
Menu

“Capital” : des produits chics à bas prix, ce soir sur M6 (vidéo)

“Capital” : des produits chics à bas prix, ce soir sur M6 (vidéo)

Ce dimanche 21 février à 20:55, François-Xavier MENAGE vous proposera de suivre sur M6 un nouvel inédit du magazine “Capital” qui aura pour thème : « Du chic à bas prix : le low cost fait sa révolution».

Peut-on proposer de la qualité à bas prix ? Transport, habillement, équipement de la maison : tous les secteurs ont désormais leurs enseignes low cost. Mais depuis peu, une nouvelle tendance s'installe, celle du « smart cost ». Finis les points de vente sommaires et le choix restreint en rayon, place aux produits tendance et désirables. Une révolution qui pousse tous les acteurs à se réinventer.

Lidl réinvente le hard discount

Depuis son implantation en France il y a près de 30 ans, Lidl s'est imposé comme le leader sur le marché du hard discount avec ses 1 500 magasins. Mais face à la guerre des prix que se livrent les grandes enseignes de la distribution, la marque allemande doit revoir sa stratégie. Des magasins relookés de fond en comble, des boulangeries, des fleurs, des produits régionaux et même du bio. L'objectif : attirer un nouveau type de clientèle en proposant une offre plus qualitative. Et pour le faire savoir, le budget communication a été multiplié par 3. La marque s´est même offert les services d'une ambassadrice de charme, Malika Ménard, ex Miss France. Un changement de cap qui un coût : plus de 450 millions d'euros. Avec de tels investissements, Lidl est-il toujours capable de proposer les produits les moins chers du marché ? Comment l'enseigne peut-elle tenir sa promesse ?

Dacia, l'outsider qui écrase tout

Il y a un peu plus de 12 ans, Renault lançait la Logan, une voiture à 7 500 euros destinée initialement aux pays émergeants. Un pari osé, auquel personne ou presque ne croyait mais qui a pourtant remporté un vif succès en France. Depuis, sous la marque Dacia, le groupe a créé 6 modèles low cost qui ont inondé le marché. L'une de ses plus grosses ventes, le Duster, un SUV à 12 000 euros, aujourd'hui le véhicule le plus vendu de sa catégorie grâce à un tarif défiant toute concurrence. Le secret du groupe pour faire baisser les prix ? Produire autrement. Alors qu'une voiture classique compte jusqu'à 10 000 pièces, 6 000 suffisent à fabriquer le Duster. Pour réduire les coûts, les pièces sont également mutualisées avec les autres modèles de la gamme. Leur nouveau pari, la Kwid, une citadine commercialisée en Inde à 3 500 euros seulement.

Beauté à prix cassés

Ils s'appellent Kiko, Elf ou encore PB Cosmetics, ce sont les derniers nés sur le marché du maquillage. Des petits nouveaux qui révolutionnent le secteur… En quelques années, ils ont conquis les jeunes et les moins jeunes grâce à un argument de poids : leurs prix, jusqu'à 10 fois moins cher que les grandes marques. 3 euros pour un rouge à lèvres, 5 euros pour un fond de teint ou encore 1 euro pour un vernis… Des prix cassés et des collections renouvelées en permanence pour coller au plus près des tendances. Des techniques empruntées aux géants de la mode comme Zara. De quoi faire trembler les leaders du marché.

Retour en haut

Également dans l'actu des Magazines

Invités des émissions TV

04 décembre 2016 - 10:12 | Magazines

Nouveaux records d'audience pour “Salut les terriens !” samedi sur C8

Nouveaux records d'audience pour “Salut les terriens !” samedi sur C8

Samedi à 19:05, l'émission “Salut les terriens !”, présentée Thierry Ardisson a réalisé son record de la saison avec 1 215 000 téléspectateu...

03 décembre 2016 - 11:07 | Divertissements

Alain Souchon & Laurent Voulzy invités de “Même le dimanche” ce 4 décembre sur France 3

Alain Souchon & Laurent Voulzy invités de “Même le dimanche” ce 4 décembre sur France 3

Ce dimanche 2 octobre à 13:35, Wendy Bouchard et Dave donnent rendez-vous aux curieux pour parcourir sans langue de bois l’actualité culture...

03 décembre 2016 - 10:53 | Magazines

Sommaire de “Téléfoot” qui reçoit Samuel Eto’o dimanche 4 décembre sur TF1

Sommaire de “Téléfoot” qui reçoit Samuel Eto’o dimanche 4 décembre sur TF1

Ce dimanche 4 décembre à 11:00, en direct sur TF1, Christian JEANPIERRE présentera un nouveau numéro du magazine “Téléfoot” dans lequel il r...

En savoir plus...

L'actu TV

Vidéos

En coulisses...

Les dossiers