Leclerc est la marque de tous les records : plus de 40 milliards d’euros de produits écoulés dans 650 magasins, un poids lourd de popularité avec des campagnes de publicité axées sur les petits prix.
Mais jusqu’où Leclerc est-il prêt à aller pour casser les prix ? Employés soumis à une forte productivité, bras de fer avec les grandes marques et les producteurs. Quels sont les secrets de la machine Leclerc ?
Face aux changements de la société, Leclerc, mais aussi les autres acteurs classiques de la grande distribution, doit faire face à une nouvelle concurrence, qu’on pensait pourtant en voie de disparition : les supérettes.
Avec la multiplication des foyers monoparentaux, le vieillissement de la population mais aussi la réticence des consommateurs à prendre leur voiture pour aller faire leurs courses, les supermarchés ont de moins en moins la côte. En à peine 10 ans, le nombre de supérettes alimentaires a augmenté de 40% à l’échelle nationale, et a même doublé à Paris.
